Segmetacija tržišta
Vrsta: Seminarski | Broj strana: 17 | Nivo: Visoka škola za poslovnu ekonomiju i preduzetništvo Beograd

SADRŽAJ:
UVOD ………………………………………………………………………………. 3
1.MARKETING STRATEGIJA ................................................................................. 4
1.1.Tipovi – vrste marketing strategija ................................................................... 5
1.2.Porterova podela strategija ............................................................................... 5
1.3.Strategija ekstenzivnog korišćenja tržišta ......................................................... 6
1.4.Strategija diferenciranog marketinga ................................................................ 6
1.5.Strategija diversifikacije tržišta ..........................................................................7
1.5.1.Različiti tipovi diversifikacionih strategija ................................................ 8
1.5.1.1.Koncentrisana diversifikacija .......................................................... 8
1.5.1.2.Horizontalna diversifikacija ............................................................. 9
1.5.1.3.Lateralna diversifikacija (Konglomerat diversifikacija)................... 9
1.6.Obrazloženje diversifikacije.............................................................................. 9
1.7.Rizici diversifikacije........................................................................................ 10
2.STRATEGIJA SEGMENTACIJE TRŽIŠTA......................................................... 11
2.1.Segmentacija tržišta ......................................................................................... 12
2.2.Vrste segmentacije tržišta ................................................................................ 13
2.3.Osnove za segmentaciju roba široke potrošnje ................................................ 13
2.4.Osnove za segmentaciju industrijskih tržišta ................................................... 14
2.5.Osnove za segmentaciju industrijskih tržišta ................................................... 15
ZAKLJUČAK ……………………………………………………………………… 16
LITERATURA …………………………………………………………………… . 17
UVOD
U centru pažnje poslovne politike nekog preduzeca trebalo bi da se nalaze
korisnici/klijenti. Ti ljudi, odnosno grupe tih ljudi, cine najcešce jedno krajnje heterogeno
tržište. Poznato je, takođe, da se iste usluge/proizvodi sa razlicitim uspehom prodaju na
raznim delovima tržišta, pa ga je iz tog razloga potrebno podeliti na homogene grupekorišcenjem mnogobrojnih kriterijuma. Podela tržišta na manja podtržišta poznata je kao segmentacije. Svaki deo ili segment cine grupe ljudi koji imaju slicne karakteristike i cije se želje ili zahtevi razlikuju od onih koje imaju ljudi u drugim segmentima. Mada istraživanje na temu segmentacije ima dugu istoriju u marketingu, radoviiz ove oblasti su isuviše usredsređeni na sam zadatak identifikacije segmenta. Ovakav pristup predstavlja opozit širem isticanju dobijenih informacija o zadovoljstvu korisnika i važnosti strategije segmentacije.
Proučavanje segmentacije tržišta je proces koji traje duže od skupljanja podataka
i njihove proste analize. Kao izlaz se ne javlja samo obican broj segmenata vec on ukljucuje i dobijanje informacija o ponašanju korisnika. Na osnovu njih moguce je napraviti izbor između više opcija za strategijsku akciju pošto rukovodstvu naraspolaganju stoje konkretne karakteristike korisnikovih potreba na posmatranom tržištu. Segmentacija tržišta je konceptualno bogata oblast istraživanja. Bavi se temama
kao što su definicija tržišta, oblast analize, vrste korisnikovog ponašanja koje treba da ,kao takva naravno veoma je važna,i tema je ovog rada.

---------- CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU. ---------- 

www.maturski.org 

 

MOŽETE NAS KONTAKTIRATI NA E-MAIL: [email protected]